生理用品ブランド「Sofy」は、タイで絶大な人気を誇るアイドルキャラクター「ノーンヌーイ（น้องเนย）」こと「バターベア（Butterbear）」とコラボレーションし、特別コレクション「Sofy x Butterbear」を発売し、その記念イベント「Sofy Secret Diary Meet & Greet ～バターベアの秘密の日記（เปิดไดอารี่ลับฉบับน้องเนย）」を開催した。

タイで女性用生理用品売上No.1ブランドであるSofyは、全国で人気を集めるアイドルキャラクター・バターベアを起用し、新たなマーケティングキャンペーンを展開。
ファンに癒やしと元気を届けることを目的に、限定デザインの商品や特別イベントを実施した。

ユニ・チャーム（タイランド）の女性衛生用品・デジタルマーケティング部門副部長ハマダ・サチ氏（ซาจิ ฮามาดะ）は、「バターベアは明るさや自信、自分らしさの象徴であり、『Sofy SoFree』というブランドコンセプトと非常に親和性が高い存在です」とコメントした。

さらに、「バターベアは幅広い世代に多くのファンを持っており、このコラボレーションを通じてブランドと消費者とのつながりをより強められると確信しています」と述べた。

「Sofy x Butterbear」限定コレクション

今回の特別コレクションでは、以下の3カテゴリーの商品がバターベア限定パッケージで登場する。

① ソフィ 夜用ナプキン

• ノン・ヌーイのかわいらしいデザインを採用。
• 独自の立体フィット構造により、寝返りを打っても漏れを防ぎ、安心して眠れる仕様。

② ソフィ Cooling Fresh

• 爽快なひんやり感が長時間続き、蒸れを軽減。
• 昼用・夜用ともにバターベアデザインの限定パッケージを展開。

③ Sofy Lady Wipes

• デリケートゾーン用ウェットシート。
• 気になるニオイや蒸れを軽減し、持ち運びにも便利。
• Natural Scent（Natural Scent）、Cooling Fresh（Cooling Fresh）、Cooling Fresh Natural（Cooling Fresh Natural）の3種類をラインアップ。

ファンイベントも開催

イベント「Sofy Secret Diary Meet & Greet ～バターベアの秘密の日記」では、バターベアとの交流企画に加え、これまで明かされなかったエピソードやSofyとの最新フォトセッションも公開された。

会場には、

• サイン入りフォトブース
• ノン・ヌーイの世界観を体験できるインタラクティブ展示
• 新商品が隠されたボールプール
• 限定グッズ販売やプレミアムノベルティの配布

など、多彩な企画が用意され、多くのファンで賑わった。

新商品「Cooling Fresh パンツタイプ」も発表

イベントでは、新商品「ソフィ Cooling Fresh パンツタイプ」も初披露された。

人気の冷感シリーズをショーツ型ナプキンとして商品化し、バターベア限定パッケージを採用。
冷感シートによる爽快感と360度漏れ防止設計で、暑い季節でも快適に過ごせる仕様となっている。

商品はM-L、L-XLの2サイズを用意し、2枚入り75バーツで、タイ全国のセブン-イレブンで販売されている。

Sofyは今後も「Sofy x Butterbear」シリーズのマーケティング活動を年間を通じて展開し、Facebook「SofyThailand」、TikTok「SofyThailand」、X（旧Twitter）「SofyThailand」などを通じて、キャンペーンやイベント情報を発信していく予定としている。