タイ国政府観光庁中間レポート。外国人観光客が微減。中国市場は回復も「量より価値」目指す。

タイ国政府観光庁（TAT）は、2026年1～5月の外国人観光客数が前年同期比2.3％減の1,403万人となったと発表した。
観光収入は6,792億バーツを記録したものの、中東情勢の悪化や航空運賃の上昇、世界経済の減速が観光需要に影響を与えたと伝えている。

市場別では、中東市場が24.9％減、アフリカ市場が4％減と落ち込んだ。
一方で、中国市場は18.4％増の231万人と大幅に回復し、再び訪タイ市場を席捲した。
インドも7.9％増の105万人と好調を維持したが、ASEAN市場は14％減少した。

訪タイ観光客数の上位5カ国は、中国、マレーシア、インド、ロシア、韓国の順となった。

国内観光については、タイ人旅行者数が8,532万回となり前年並みを維持したものの、燃料価格上昇や購買力低下の影響で観光収入は前年比4％減となった。
長距離旅行を控え、近距離・低予算型の旅行へシフトする傾向がみられるという。

TATは2026年通年で外国人観光客3,300万人、観光収入1兆5,500億バーツを見込んでいる。
今後は「量より価値（Value over Volume）」を掲げ、医療観光やウェルネス、ラグジュアリー旅行、スポーツ観光など高付加価値市場の拡大に注力する方針だ。

また「Amazing 5 Economy」戦略を推進し、ウェルネス観光、ナイトエコノミー、ニッチ市場向け観光、循環型観光、デジタル観光サービスの強化を通じて、観光産業の競争力向上を目指すとしている。

一方、政府が決定した60日間のビザ免除措置の廃止については、中国やマレーシア、ロシアなど主要市場への影響は限定的とみられるが、到着ビザ制度へ戻るインド市場への影響が懸念されている。
政府内では、インド人観光客向けに15日間のビザ免除措置を新たに導入する案も検討されている。

「量より価値」なんて長らく言っているけど、結局は「量」にしかこだわっていないじゃない。
世界の嫌われ者、中国人とインド人を取り込んでも、治安が悪化し国が乱れるだけなので、本気で「質」にこだわった方がいいですよ。

タイ国政府観光庁 中間レポート。外国人観光客が微減。中国市場は回復も「量より価値」目指す。