本レポートでは、2025年の東南アジアにおけるApp StoreとGoogle Playのモバイルゲーム市場に関する包括的な分析を提供します。収益とダウンロード数の動向、トップゲームジャンルにわたる収益シェアと動向、さまざまな国におけるダウンロード数と収益の変化、さらには収益とダウンロード数でトップのモバイルゲームについて説明します。さらに詳しい情報については、以下のボタンをクリックして、レポート全文を無料ダウンロードしてください。

注：ダウンロード数の統計について：Sensor Towerで集計されたダウンロード数に関するデータは、App StoreおよびGoogle Playにおけるダウンロード数の推定値であり、事前ダウンロード、重複ダウンロード、サードパーティのAndroidマーケットからのダウンロード数は含まれていません。また、Google Playは中国本土では利用できません。

東南アジアは世界のモバイルゲーム産業において極めて重要な成長地域となっており、デベロッパーやパブリッシャーに多大な機会を提供しています。プレイヤー層が安定して拡大し、マネタイズの可能性の高まりを見せている東南アジアは、モバイルゲーム業界にとってダイナミックであり、魅力的な環境です。

 

東南アジアは、2025年第1四半期にモバイルゲームのダウンロード数で世界2位の市場としてランクインし、新規インストール数は19億3,000万にも達しています。これは前四半期から3％の増加であり、同地域が新しいゲーム体験を強く求めるオーディエンスを強く引き付け、増加させていることを浮き彫りにしています。現時点で、東南アジアはアプリ内課金（IAP）収益で、2025年第1四半期に6億2,500万ドルを記録して7位にランクインしていますが、この数字は未開拓のマネタイズの可能性がまだまだ大きいことを示すものです。大規模なゲームコミュニティ、デジタル決済基盤の改善、スマートフォンの普及といったファクターは、将来の収益成長を示唆する主要ドライバーです。

市場固有のハイライト：ダウンロード数ではインドネシア、収益ではタイがトップ

東南アジア地域内では、個々の国ごとに異なる動向が見られます。インドネシアはモバイルゲームのダウンロード数でトップに君臨しており、2025年第1四半期には8億7,000万に達し、前四半期から9％成長しています。それに続くのはフィリピンの3億6,600万、ベトナムの3億2,900万です。

収益では、同地域におけるトップはタイで、2025年第1四半期にIAP収益で1億6,200万ドルを生み出しています。これは、強力なデジタル決済システムとアプリ内課金での支出を受け入れている文化的な素地に支えられています。インドネシアとマレーシアも収益額で強さを見せています。

人気のジャンル：マネタイズのためのカジュアルな魅力と深いエンゲージメント

東南アジア全体で、アーケードやシミュレーションゲームなどのアクセスしやすいジャンルは、そのプレイのしやすさから高いダウンロード数を示しています。一方、IAP収益では、ストラテジー（特に4XストラテジーとMOBA）、シューティング、RPGなどの没入感の強いジャンルが主に上位を占めています。これらのゲームは、概ねソーシャル要素と競争要素を備えており、それが持続的なエンゲージメントとプレイヤーの支出を促しています。パズルゲームも大いに勢いがあり、特に参加が容易で話題性に富むものが好調です。

東南アジアパブリッシャーの世界的躍進

東南アジアを本拠とするパブリッシャーは、世界的な存在感を強めています。2024年に、東南アジアを本拠とするパブリッシャーは全体でモバイルゲームのダウンロード数で世界1位にランクインし、58億のインストールを生み出しました。特に、ベトナムの3社のパブリッシャーが世界のダウンロード数トップ15内に登場し、ゲームパブリッシングにおける同国の影響力の高まりを示しました。これらのダウンロード数のほとんどは海外市場から生まれており、世界にアピールするモバイルゲームを生み出すこの地域の能力を示しています。

東南アジア、特にシンガポールとベトナムに本社のあるパブリッシャーは世界的に大きなインパクトを示しており、ダウンロード数で上位に入り、東南アジアを主要な開発ハブとして確立させています。2025年第1四半期のハイライトとしては、Garenaの『Garena Free Fire』（シンガポール）が世界のダウンロード数で上位に入り、iKameの『Car Race』（ベトナム）が世界的に大きな人気を集めていることが挙げられます。特に、トレンドのゲームプレイを活用し、口コミでも話題を集めたサバイバルをテーマとしたヒットにより、2025年第1四半期にベトナムのパブリッシャーが世界のダウンロード数成長量で上位に入りました。

強力なローカライズ：『モバイル·レジェンド: Bang Bang』の成功のカギ

『Mobile Legends: Bang Bang（モバイル·レジェンド: Bang Bang）』などのタイトルの成功が長く続いていることは、ハイパーローカルなエンゲージメント戦略が極めて重要であることを裏付けています。そこには、言語翻訳以上の要素が関係しており、文化的な関連コンテンツ、地域の民族伝承にインスパイアされたキャラクター、ローカルのトーナメント、強力なコミュニティ構築までが包まれています。インドネシアのラマダンキャンペーンやフィリピンのポップアップブースなどの取り組みを通じ、文化レベルでプレイヤーとつながることで、ゲームが深い共鳴をもたらし、プレイヤーの強いロイヤリティが育まれるようになります。

東南アジアのモバイルゲームの未来

東南アジアは、活気にあふれ急速に進化するモバイルゲーム市場となっています。大規模で熱心に関与するプレイヤー層とマネタイズの増大とが相まって、世界のゲーム環境の成長とイノベーションにとって最も重要な地域となっています。

 

東南アジアのモバイルゲーム環境は、今後も動的に進化し続けていくことが予想され、多様なジャンルがプレイヤーの関心を引き付け、ローカルパブリッシャーはグローバルリーチを拡大していくと予想されます。競争が激化するにつれて、デベロッパーとパブリッシャーは戦略を洗練し、深みのあるローカライズ、コミュニティエンゲージメント、パーソナライズされたマーケティング、ロイヤリティインセンティブ、シームレスなユーザー体験を重視する必要があります。モバイルファーストの消費習慣への継続的な移行は、イノベーションと市場拡大の重要な機会をもたらしています。さらに詳しい情報については、以下のボタンをクリックして、レポート全文を無料ダウンロードしてください。

詳細情報は弊社ウェブサイトに記載しています：

https://sensortower.com/ja/blog/state-of-mobile-games-in-sea-2025-report-JP

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Sensor Towerの紹介

2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、モバイルアプリ／ゲームのデータや分析環境を提供する企業です。P&G、Tencent、HBOなどのグローバルデジタル企業からも信頼されており、モバイル市場のトレンド把握に役立つApp Performance Insights、広告戦略の最適化に活用いただけるApp Advertising Insightsなど、デジタル分析プラットフォームとしてモバイルのあらゆる場面で質の高いインサイトと先進のカスタマーサポートを提供しています。

 

Sensor Towerは、Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022において、Best Analytics / Data Tool賞を受賞しました。

日本オフィスは2025年より東京・神田に移転、日本でのビジネスを強化しており、パートナー企業様も急増中です。弊社スタッフも増員しながらお客様のサポートもより強化していく所存です。

 

Sensor Towerカントリーマネージャー（日本）

松尾蔵人

 

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