ディズニー効果で金離れが進む若者層にリーチ！ AURORA限定コレクションが発売初日に完売。

タイの金製品販売の大手「AURORA」（オーロラ）は、ディズニーの人気キャラクターを採用した「Disney Collection」が若年層を中心に好評を集め、最新の「Princess Collection」が発売初日に完売するなど大きな成果を上げている。

同社は、金を単なる投資商品ではなく、ギフトやコレクション、ライフスタイル商品として提案する「IPビジネス」戦略を推進。
これまで発売した4つのディズニーコレクションはいずれも完売し、限定デザインやランダム商品などがディズニーファンやコレクターの購買意欲を後押ししている。

また、0.1～0.5グラムの少量サイズの商品を展開することで、若い世代でも購入しやすい価格帯を実現。
購入者の平均年齢は36歳と一般的な金購入者より若く、約半数が20～39歳だったことから、従来の金市場では取り込めていなかった若年層の開拓につながっている。

さらに、Disney Collectionの購入者は一般商品の購入者より会員登録率が高く、約50％が新規会員となったほか、同月内の再購入率も通常商品の約2倍に達するなど、高いリピート効果も確認された。

現在、AURORAの会員数は100万人を超え、その約7割が女性。
今後も人気キャラクターとのコラボレーションやIPビジネスを強化し、若年層の顧客基盤拡大と持続的な成長を目指すとしている。