Café Amazon、ベトナム市場から完全撤退。わずか５年間の展開に終止符。その理由とは？

タイ最大のコーヒーチェーン Café Amazon は、ベトナム市場から完全撤退することを発表した。

2020年11月に進出し、最終店舗は11月18日に閉店となった。
現地では全店舗の営業が終了し、看板撤去などの作業が進んでいる。

この動きは、10月初旬に Central Plaza Hotelが、Café Amazon ベトナム運営の合弁会社 ORC Coffee Passion Group（ORCG） を解散する旨をタイ証券取引所に通知した際の兆候と一致する
同社は、事業の優先順位見直しと市場適応を理由に撤退を決定している。

Café Amazon は現地向けにタイ式店舗デザインやベトナム式コーヒー、タイ風ミルクティーなどを導入したが、成長は計画通りに進まず、約12店舗にとどまった。
競合の現地ブランドや外国ブランドに比べると展開規模は小さく、ガソリンスタンド併設型のモデルもベトナムでは適用できなかった。

一方、アジア圏の他国ではフランチャイズモデルを活用し、ラオス、フィリピン、日本などで拡大を続けている。

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