タイのグルメ観光が２位と急成長中！１位は日本、美食観光の王者に【Kenetixs社調べ】

タイは世界の美食観光（ガストロノミーツーリズム）市場において高い可能性を秘めているものの、現時点では日本が依然としてトップの座にあることが、Kenetixsコンサルティング社による最新調査で明らかになりました。

【調査概要】

今回の調査「タイ料理のイメージ評価およびミシュランガイド・タイ2024」は、以下の合計4,200人を対象に実施されました。

・外国人旅行者3,000人（オンライン回答1,800件、インタビュー1,200件）
・タイ人旅行者1,200人（オンライン800件、インタビュー400件）

【2024年美食観光の目的地ランキング】

順位	国・地域	得点（2024年）	2023年比
1位	日本	64%	+8ポイント
2位	タイ	53%	+9ポイント
3位	中国	35%	+5ポイント
4位	韓国	33%	+5ポイント
5位	シンガポール	28%	+1ポイント

【ミシュランガイド・タイ2024の認知度と影響】

・外国人観光客の83%がミシュランガイド（レストランや宿泊施設）を認知。
・タイ人観光客の認知度は57%

外国人観光客がミシュラン掲載レストランで食事をした際の評価（2024年）

・総合満足度：93%（前年95%からやや減少）
・SNSなどでの体験共有：84%（前年85%）
・再訪希望：92%（前年と同水準）
・他の人への推薦：97%（前年と同水準）
・他のミシュラン店への訪問：94%（前年95%）
・タイを美食観光地として推薦：97%（前年と同じ）

【ミシュランガイド・タイがもたらす経済効果】

・2024年、外国人観光客の24%がプロジェクトの存在を認知
・そのうち11%が、タイを訪れる決め手になったと回答

・関連する飲食支出による追加収益は、2023年：約2億6,299万バーツ →2024年：約4億7,985万バーツに増加

【タイ人観光客の反応】

・総合満足度：96%（前年92%から向上）

【ミシュラン・グリーンスターの認知度】

・外国人観光客：28%
・タイ人観光客：21%

※このグリーンスターは、社会的・環境的責任を果たす優れたレストランに授与される賞です。

タイの美食は確実に世界の注目を集めており、観光資源としての価値も年々高まっています。

一方で、日本の確固たるブランド力と経験には、未だ差があることも事実といえるでしょう。

タイのグルメ観光が２位と急成長中！ １位は日本、美食観光の王者に【Kenetixs社調べ】