中国発「MIXUE」タイ若者市場攻略に人気俳優ウィン・メタウィン起用でさらなる飛躍を目指す。
- 2026/5/16
- 芸能・スポーツ全般
中国発のバブルティー・アイスクリームチェーン MIXUE が、タイ人気俳優の Win Metawin Opas-iamkajorn を起用したイベントを開催し、大きな注目を集めた。
タイの飲料・ライフスタイル市場では競争が激化しており、海外ブランド各社は単なる店舗拡大やオンライン広告だけでなく、地域社会や文化との結びつきを重視する戦略へとシフトしている。
業界関係者によると、タイの若年層消費者は「ブランドが地域文化やコミュニティにどれだけ真摯に関わっているか」を重視する傾向を強めているという。
MIXUE は2022年にタイへ進出後、バンコク、チェンマイ、プーケットなど主要都市で店舗網を拡大。
商業展開に加え、社会貢献活動にも取り組んでいる。
昨年、タイ南部で大規模洪水が発生した際には、被災地支援として100万バーツを寄付。
今年初めには、タイ教育省管轄の特別支援学校「ナコンナーヨック特別教育センター」を訪問し、生徒や教師へ飲み物や贈り物を提供した。
さらに5月9日には、バンコク・サイアムスクエア店で「1日店長イベント」を開催。
人気俳優の Win Metawin Opas-iamkajorn が参加し、多くのファンが詰めかけた。
イベントでは、単なる商品PRではなく、顧客との交流やSNSでの発信を重視。
Winは実際にドリンク作りや接客、店舗スタッフ業務に参加し、来場者とのコミュニケーションを行った。
こうした体験型キャンペーンは、SNS映えや参加体験を重視する若年層向けマーケティングとして、タイで広がりを見せている。
MIXUE は今後も、若者向けキャンペーンやエンターテインメント分野との提携、地域社会への支援活動を継続しながら、タイ市場での事業拡大を進める方針としている。
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