タイの歌手クラテー（กระแต）の楽曲「Bangkok City」をきっかけに広がったファッショントレンド「サバイ（สไบ） with ジーンズ（Sabai Breast Cloth with Jeans）」が、若者世代を中心に社会現象となり、タイのファッション業界に新たなビジネスチャンスをもたらしている。

従来は儀式や特別な場で着用されてきたタイ衣装を、日常ファッションとして再定義する動きとして注目されている。
伝統衣装であるサバイ（สไบ）をジーンズと組み合わせるこのスタイルが、Z世代やセレブリティの間で急速に浸透しているのだ。

このトレンドは、SNSキャンペーン「#BangkokCityChallenge」によって一気に拡散。
総額20万バーツ超の賞金企画も話題となり、TikTokやInstagramでは関連動画が数百万回再生されるなど、オンライン上で大きな反響を呼んだ。

著名人では、シリリタ・ジェンセン（Sririta Jensen）、アントニア・ポーシウ（Anntonia Porsild）、PP・プンプリーディ（PP Punpreedee）、タンヤー・タンヤレス（Thanya Thanyares）らが参加し、親しみやすく洗練された着こなしを発信している。

経済面では、繊維・アパレル分野の業界がいち早く反応。
ファスナー付きで着脱しやすい既製サバイ、シフォンなど現代素材を使ったデザイン、トップスやアクセサリー単体での「ミックス＆マッチ」販売が拡大しているという。
また、アジア人の体型に合わせたカスタムジーンズブランド「マージ（MERGE）」などの成功例も注目されている。

地方都市では、300〜500バーツ程度で衣装を貸し出すレンタルビジネスが広がり、花モチーフのイヤリングやパールネックレスといったハンドメイドジュエリーも人気を集めている。
さらに、AI技術を活用したファッション画像制作や、観光地での8Kポートレート撮影など、デジタル・クリエイティブ分野にも波及効果が及んでいる。

政府もこの動きを後押ししており、「ワン・ファミリー・ワン・ソフトパワー（One Family One Soft Power：OFOS）」政策を通じて、ファッション産業とスタートアップ支援を強化。
加えて、「タイの伝統衣装（Thai Traditional Costume）」を2026年末までにユネスコ（UNESCO）の無形文化遺産に登録することを目指している。

専門家は、「サバイ胸布×ジーンズ」トレンドは一過性の流行にとどまらず、文化的価値を経済価値へ転換するモデルケースになる可能性があると指摘している。

こういうのですよ。
観光庁が持ってくるのは伝統伝統という言葉ばかりで、そのまんますぎるんです。
お金いっぱい使っているんだから、もう少し頭使いましょうよ。