タイではInstagramやTikTokといったSNSの普及を契機に自己表現ニーズが高まり、付加価値文具市場が拡大しています。

これまで、2022年9月にオープンしたKOKUYO Official Global Online Store（https://www.kokuyostore.com/）で一部商品を購入することができるものの、現地でコクヨの文具に触れる機会は限られていました。この度のPOP UP SHOPでは、800店舗以上のショップが並び、家族連れや若者に人気のショッピングモール「Mega Bangna」に出店し、中国の学生に人気の「Pastel Cookie Sora（パステル クッキー ソラ）」シリーズや日本で人気の「GOOD TOOLS（グッド ツールズ）」シリーズを含む全363品番を展開しました。

コクヨやCampusブランドをご存じの方は購入されたお客様の4割程度で、「デザインに魅力を感じた」「もっとたくさんの種類のコクヨ商品を購入したい」というコメントをいただき、コクヨで初となるタイでのPOP UP　SHOPは無事成功を収めることができました。

• 社会人や親子連れを中心に付加価値文具に触れていただく

公式SNSを中心にタイのお客様にアプローチした結果、POP UP SHOPには、多くのお客様にお立ちよりいただきました。車で来場する方が多いショッピングモールの特性上、社会人や親子連れが多く、お仕事での利用や趣味活動で文房具を使用するといったお声を多くいただきました。タイでは見かけることの少ないルーズリーフやカラーバリエーション豊富な商品を珍しそうに手に取る姿が印象的でした。

「PASTEL COOKIE SORA（パステル クッキー ソラ）」

文具の説明を受けながら手に取るお客様

• 「GOOD TOOLS（グッドツールズ）」シリーズとペンケースを中心に人気！デザインと品質が選ばれる要因に

「GOOD TOOLS」シリーズのゲルインクボールペンや「ペンケース＜モココ＞」など、ミニマルなデザインで機能性が高い付加価値文具が特に人気でしたが、人気に大きな偏りはなく、タイでもコクヨの文具が受け入れられる土壌があることを実感できる7日間となりました。

コクヨは、今後もタイを含むアジアを中心に、文具を通じて新たな顧客価値の創出を進めてまいります。

「GOOD TOOLS」ゲルインクボールペン

ペンケース＜モココ＞

• タイ　POP UP SHOP　開催概要

期間　 ： 2023年10月19日（木）〜10月25日（水）　10:00〜22:00

場所　 ： Mega Bangna 1階エントランス

　　　　  39 Moo 6 Bangna-Trad Rd., Km.8 Bangkaew, Bangplee, Samutprakarn, Thailand, 10540

区画　 ： 約21㎡

入場料 ： 無料

• 参考）コクヨグループ　タイにおける関係会社

コクヨ-IK (タイランド) Co.,Ltd.

住所：529 Moo 4 Bangpoo Industrial Estate Soi 8C,T.Praksa, A.Muang, Samutprakarn 10280, Thailand

TEL： +66-2-709-4675

コクヨインターナショナル (タイランド) Co.,Ltd.

住所：548 One City Centre Building,

　　　22nd floor, Unit 2201-2202 ,Ploenchit Road, Lumpini, Pathumwan,Bangkok 10330, Thailand

TEL: +66-2-264-5100

URL：https://www.kokuyo.co.th/