2023年6月に出店したマレーシアでのPOP UP SHOPの様子

SNSなどを通じた自己表現ニーズの高まりにより付加価値文具市場が拡大する中、コクヨのステーショナリー事業は、顧客接点の強化によって市場を捉え、日本国内のみならず、グローバルへ領域を広げていくことを目指しています。

中国では、2022年に上海で直営店「Campus STYLE」をオープン、また、2年ぶりに開催したイベント「KOKUYO HAKU上海2023」では、過去最高となる9,200名のお客様にご来場いただくなど、人気が高まっています。 また、2023年3月・6月にはマレーシアで初となるPOP UP SHOPを出店し、多くのお客様にご来場いただくなど、アジアでもコクヨの文具が拡がりを見せています。

タイではSNSの普及を契機に自己表現ニーズが高まり、付加価値文具市場が拡大しています。2022年9月にオープンしたコクヨのグローバルECストアで一部商品を購入することが可能でしたが、これまで、現地でコクヨの文具に触れる機会は限られていました。この度のPOP UP SHOPでは、若者に人気のショッピングモール「Mega Bangna」に出店し、中国の学生に人気の「Pastel Cookie Sora（パステル クッキー ソラ）」シリーズや日本で人気の「GOOD TOOLS（グッド ツールズ）」シリーズを含む全363品番を展開します。

 コクヨは、顧客接点をより強めることで、グローバルなお客様の「はたらく」「まなぶ・くらす」のニーズに応えてまいります。

■ 展開商品一例

・「Pastel Cookie Sora」シリーズ 中国オリジナル文具のシリーズで、カラフルな夏の空のようなグラデーションカラーが人気です。

・「GOOD TOOLS」シリーズ

2023年2月に発売した、コクヨが独自に磨き上げてきた機能性と品質を持つ文具の中から、使用頻度の高いベーシックなアイテムを選りすぐり、白を基調としたシンプルなデザインに統一したシリーズです。

■ タイ POP UP SHOP 開催概要

期間 ： 2023年10月19日（木）〜10月25日（水） 10:00〜22:00

場所 ： Mega Bangna 1階エントランス 39 Moo 6 Bangna-Trad Rd., Km.8 Bangkaew, Bangplee, Samutprakarn, Thailand, 10540

区画 ： 約21㎡

入場料： 無料

詳細は公式Instagramにてご確認ください。

コクヨタイ公式Instagram https://www.instagram.com/kokuyo_stationery_th/

コクヨ グローバル学生向け公式Instagram https://www.instagram.com/studywithkokuyo/

参考）2023年のPOP UP SHOP開催実績

マレーシア

期間   ：  ①2023年3月 3日(金）〜3月12日（日） 10:00〜22:00

　　　  　②2023年6月14日（水）〜6月25日（日） 10:00〜22:00

場所   ：  ①the Starling

                 6, Jalan SS 21/37, Damansara Utama, 47400 Petaling Jaya, Selangor

              ②1 Utama Shopping Centre

                 1, Lebuh Bandar Utama, Bandar Utama, 47800 Petaling Jaya, Selangor

入場料：   無料

参考）コクヨグループ タイにおける関係会社

コクヨ-IK (タイランド) Co.,Ltd.

住所： 529 Moo 4 Bangpoo Industrial Estate Soi 8C,T.Praksa, A.Muang, Samutprakarn 10280, Thailand

TEL： +66-2-709-4675

コクヨインターナショナル (タイランド) Co.,Ltd.

住所：548 One City Centre Building,22nd floor, Unit 2201-2202 ,Ploenchit Road, Lumpini, Pathumwan,

Bangkok 10330, Thailand

TEL: +66-2-264-5100

URL：https://www.kokuyo.co.th/