本覚書は、DITPが各国の主要ECプラットフォーム運営者と連携し実施している、タイ産品の認知度拡大・販売促進を目的としたプロジェクト「TOPTHAI」の一環として締結するものです。すでに、世界9つの国と地域で「TOPTHAI」プロジェクトが進行しており、10番目となる日本での連携先として楽天が選出されました（注）。本覚書の締結により両者は、タイ産品の販売を促進するための常設ページ「TOPTHAIストア」を、楽天が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」上に開設するほか、タイ産品の売上拡大に向けたマーケティング活動の企画協力、EC関連セミナーの実施を通じたタイの起業家向けの支援活動などに取り組みます。なお、常設ページ「TOPTHAIストア」の開設は、国内のECサイトで「楽天市場」が初めてとなります。

　本取り組みの第1弾として、5月10日（金）～7月10日（水）の期間において、常設ページ「TOPTHAIストア」上で「TOPTHAI物産展」を開催します。タイ産品の魅力や、タイの食材や調味料を使ったレシピを紹介するほか、購入時に利用できるクーポンを配布するなど、タイ産品の販売促進を目指します。

　両者はこれまでも、「楽天市場」内にタイ産品を紹介する特設ページを設けたり、2023年に東京・代々木公園で開催された「第23回タイフェスティバル東京」では、DITPと連携して「楽天市場」で「タイフェア」を同時開催し、オンラインで使えるクーポンを配布することで相互誘客を図ったりするなど、タイ産品の認知度拡大および販売促進に取り組んできました。

　両者は今後も、日本ではまだあまり知られていない最新商品など、タイ産品のさらなる魅力を日本国内に発信し、ユーザーが楽しんでお買い物をできる売り場作りを推進してまいります。

（注）カンボジア王国、マレーシア、中華人民共和国、インド共和国、インドネシア共和国、シンガポール共和国、フィリピン共和国、台湾、アメリカ合衆国（アルファベット表記順）で展開。各1事業者が選出され、すでに9つの国・地域でタイ産品のオンライン販売をおこなう「TOPTHAIストア」を開設している。

■「TOPTHAI物産展」について

日時： 2024年5月10日（金）～2024年7月10日（水）

URL： https://event.rakuten.co.jp/area/global/topthai/

概要：

・タイの食品や美容品、ファッション雑貨など定番アイテムに加え、未来食などの変わり種商品を紹介するほか、タイの食材や調味料を使ったレシピなどを掲載

・対象アイテムを2,000円（税込）以上購入する際に使える15%オフクーポンを発行

※クーポン配布期間： 2024年5月10日（金）10:00～2024年6月10日（月）9:59および2024年6月10日（月）10:00～2024年7月10日（水）9:59（それぞれ先着1,500回までの利用限定）

■タイ国商務省国際貿易振興局について

国際貿易振興局（DITP）はタイ国商務省の部局で、タイの産品とサービスについてタイ国外への輸出ならびに市場拡大を促進しています。輸出品・サービスの開発とその付加価値の創造、貿易関連情報やデータの提供、国際市場におけるタイ企業の競争力強化を通じてタイからの輸出額と量の拡大を目指しています。現在、DITP はタイ国外に計 58 の拠点があります。