お酒がお好きな方にとって、タイは現地生産のビールであって、少し高いのでは？と感じたことはありませんか？
490ml缶の場合、コンビニで50～60バーツ程度しますので、円安の影響もありますが、日本とさほど違いがありません。
タイの平均給料などを考えると、割高感は否めません。

なぜ、タイではビールが高いのでしょうか。
その理由には、タイの税制や流通、業界構造に問題ありました。

タイでは、ビールのケース卸価格とコンビニなどでの店頭販売価格に大きな差がある。
背景には、税制や流通構造、販売コストなど複数の要因があるとされている。

まず最大の要因はアルコール税の高さだ。
タイではビールに対して、物品税（Excise Tax）、地方税（Municipal Tax）、付加価値税（VAT 7％）など複数の税金が課されており、業界では小売価格の約50～60％が税金とも言われている。
場合によっては、製造原価より税金の割合が大きくなることもあるという。

また、ニュースなどで報じられるビールの「ケース価格」は、メーカーが代理店向けに提示する卸価格を指す。
流通は一般的に、メーカー → 地域代理店 → 卸業者 → 小売店 → 消費者という段階を経るため、各段階で利益（マージン）が上乗せされる仕組みとなっている。

小売店側の利益も価格差の一因だ。
コンビニやスーパーでは通常、ビールに10～30％程度の利益を加えて販売する。
特にコンビニでは、店舗運営費や冷蔵保管、配送コストなども価格に反映されるため、卸価格との差が大きく見える。

さらに、タイではメーカーが推奨小売価格を設定している。
例えば「Chang Cold Brew」の場合、卸価格は1ケース589バーツ（24本入り）で、1本当たり約24.5バーツだが、コンビニでは約55バーツ前後で販売されている。
ここには税金や流通マージン、小売利益、物流コストなどが含まれるのだ。

飲食店では、さらに価格が上昇する。
一般的な目安では、490ml缶の場合、コンビニで50～60バーツ、レストランで80～120バーツ、バーやクラブでは100～200バーツ程度ではないだろうか。（もちろん、飲食店によってはもっと高額なところも）
これは店舗の家賃やサービス料、人件費などが加算されるためだ。

市場構造も価格に影響している。
タイのビール市場は、Thai Beverage（Chang）とBoon Rawd Brewery（Singha、Leo）の2社が、大きなシェアを持つ寡占状態に近く、価格競争が発生しにくいといわれている。

さらにタイの高温気候の影響で、冷蔵状態で輸送・販売される場合、冷蔵トラックやショーケースなどの物流・保管コストも価格を押し上げる要因にもなる。

このように、高いアルコール税、複雑な流通構造、小売マージン、物流コスト、寡占的な市場構造などが重なり、タイではビールの店頭価格が卸価格の約2倍程度になるケースも珍しくない。
結果として、現地生産でありながら、日本より高く感じられることも多いとみられている。