米国の大手飲料・食品メーカー「ペプシコ（PepsiCo）」は、世界最高峰のモータースポーツである「F1（Formula 1®）」との大規模なグローバルパートナーシップを発表しました。
2025年より開始されるこの長期契約は、ペプシコの主要ブランドである「スティング エナジー（Sting Energy）」「ゲータレード（Gatorade）」「ドリトス（Doritos）」を、F1の公式スポンサーとして世界中に展開するものです。

この提携により、ペプシコは世界21カ国でのF1開催地において、ライブ中継200カ所以上を通じて延べ16億人以上の視聴者、８億2600万人超のF1ファンにブランドを訴求できる大きなチャンスを得ることになります。

公式パートナーとしての特典と展開内容

ペプシコは、以下のような特典を獲得します。

・各グランプリ会場でのブランドロゴ表示
・サーキット内ファンゾーンやVIP席の設置
・会場での飲料販売権
・限定商品の展開やデジタルキャンペーンによるファンの巻き込み

また、人気の高いF1スプリント（Sprint）のスポンサー権に加え、女性ドライバー育成シリーズ「F1アカデミー」にも支援を拡大し、スポーツ界における女性の活躍推進にも貢献します。

注目の3ブランド展開内容

スティング エナジー（Sting Energy）

公式エナジードリンクとして、F1のスピードと迫力を象徴するブランドに。爽快な炭酸とエネルギードリンクの融合で人気急上昇中。
現在34か国で展開、特にインド、パキスタン、エジプト、ミャンマー、ベトナムなどで市場トップクラス。さらに世界的DJアルミン・ヴァン・ブーレンとのコラボで話題に。

ゲータレード（Gatorade）

F1公式のスポーツドリンクに。すでに多くのアスリートに愛されるゲータレードが、F1 Sprintの主力スポンサーとしてF1の公式放送、インタビュー背景などで登場予定。

ドリトス（Doritos）

公式スナックブランドとして、「Doritos Loaded」などピリ辛で食欲をそそる商品展開を通じ、F1ファンの観戦体験をより充実させます。

経営陣コメント

ペプシコ 国際飲料部門CEO ユージーン・ウィレムセン氏
「F1との提携は、グローバルブランド同士が共に未来を創造する完璧なマッチング。スティングなど我々のブランドを通じて、世界中のF1ファンに新たな体験を届けることを楽しみにしています。」

F1 CEO ステファノ・ドメニカリ氏
「ペプシコのようなグローバルリーダーとの提携は、F1の価値をさらに高める。両者が持つ創造性と伝統が融合し、ファンの心に残る瞬間を生み出すことでしょう。」

企業情報

PepsiCo：200以上の国・地域で、1日10億回以上消費される飲料・食品ブランドを展開。2024年の売上は920億ドル以上。代表ブランドにペプシ、レイズ、ゲータレード、ドリトス、クエーカーなど。

Formula 1®：1950年創設、世界最大の年間スポーツイベント。リバティ・メディア傘下でFIA公認。全世界を舞台に、技術・スピード・ブランド価値の融合を体現する競技です。

ペプシコとF1が届ける、新時代のモータースポーツ体験にぜひご注目ください！