日本にもない！世界初の「ワコールヤワラートスペース」がバンコクに登場！ブラジャー×カフェ×アートの融合？！

３月19日、タイの大手インナーウェアブランド「ワコール（Wacoal）」を展開するタイワコール（Thai Wacoal Public Company Limited）のマーケティングディレクター、インティラー氏は、新たな事業戦略を発表しました。

同社は今年、事業拡大を進めており、ショッピングモールやローカル百貨店へのワコールショップやカウンター展開を強化し、売上向上を目指しています。

その一環として、バンコクの中華街・ヤワラート地区に「Wacoal Yaowarat Space」（ワコールヤワラートスペース）をオープンしました。

「Wacoal Yaowarat Space」とは？

・世界初のワコールコンセプトショップ（日本国内でも未展開）
・ブラジャー販売×カフェ×アートギャラリーの複合型空間
・総投資額1,500万バーツ（約6,000万円）
・新進アーティストとのコラボ作品を展示・販売
・外国人観光客や若者層の新規顧客をターゲット

「ワコールは単なる下着ブランドではなく、ファッション、ライフスタイル、インスピレーションを提供する場でありたい」と同氏は語ります。

試験運用から好評！正式オープンは来月予定

１ヶ月以上のソフトオープン期間を経て、予想以上の好評を得たため、４月に正式オープンを予定。

今後１〜２年の試験運用を経て、バンコク中心部の他エリアへの展開も視野に入れています。

タイの下着市場の現状とワコールの戦略

・市場規模：約100億バーツ（約400億円）
・経済低迷により購買頻度が低下（平均購入回数が年2回→1回へ）
・価格競争ではなく、「ブランド力・品質・イノベーション」で勝負

ワコールは、安売り競争ではなく「高品質で革新的な商品開発」を続けることで、既存顧客の維持と新規開拓を目指す方針です。

「Wacoal Yaowarat Space」は、下着ブランドの枠を超えた新たな試みです。
タイから世界に広がる可能性を秘めた、注目のコンセプトショップであると言えるでしょう！

日本にもない！ 世界初の「ワコール ヤワラート スペース」がバンコクに登場！ブラジャー×カフェ×アートの融合？！